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近年來不斷升溫的“醬酒熱”，即使在疫情之下也沒有受到什么影響。

在全國白酒銷量下滑整體下滑的情況下，醬酒銷售的逆勢增長無疑凸顯了這一品類獨特的市場競爭力。而貴州作為第一醬酒大省，貢獻了全國約90%的醬酒產量，擁有以貴州茅臺為引領，習酒、國臺、珍酒等為支撐的眾多醬酒品牌。“醬酒熱”的持續高溫，不僅在資本市場上帶動白酒類股票價格屢創新高，還將眾多印刷企業的目光吸引到了貴州，越來越多的印刷企業選擇在赤水河畔的醬酒核心產區投資設廠，以搶抓醬酒市場火爆帶來的印刷包裝商機。

印刷企業扎堆，搶抓醬酒包裝機遇

印刷圈龍頭企業，2020年營收破百億的裕同科技，于2019年初在遵義市新蒲新區投資成立貴州裕同包裝科技有限公司，主攻白酒包裝市場。據貴州裕同生產經理張天廣介紹：雖然成立時間不長，2020年貴州裕同的產值已經達到1.55億元，2021年的目標則瞄準了3.5億元。總部同樣位于深圳的上市公司美盈森，于2020年初與遵義市習水縣簽署投資協議，計劃投資3億元在習水縣建設精品包裝智能制造項目。項目采取先租后建模式，占地面積達100畝，建成達產后預計可實現年產值5億元。與裕同、美盈森不同，貴州邦羽包裝有限公司原本就是一家貴州本地企業，它于2007年在貴陽注冊成立，自2012年開始與茅臺集團進行酒包裝合作。2016年，為了解決運輸成本和時間成本偏高的問題，它們在遵義市新蒲新區投資成立了貴州新邦羽包裝有限公司，并且當年投產后僅八九個月時間，便實現產值3000萬元。裕同、美盈森、新邦羽只不過是近年來，扎堆入駐赤水河畔醬酒核心產區印刷企業的代表。據介紹，截止2020年底，遵義市共引進包裝企業128家。其中，相當一部分是以紙包裝為主的印刷企業。這么多印刷企業不約而同地選擇在遵義投資設廠，最主要的原因自然是瞄準了醬酒市場向好帶來的包裝機遇。張天廣介紹說，遵義市大約有1500家白酒企業，年產能70萬噸左右，2020年包裝需求約150億元，2021年有望達到180億元。酒包裝市場前景看好，是裕同選擇落戶遵義的主要原因。美盈森酒包技術總監、習水縣美盈森科技有限公司總經理程之鴻表示，美盈森之所以在習水投資，是因為近年來白酒市場回暖，醬酒深受消費者喜愛，銷售量增大。對印刷企業來說，酒包裝是一個增量市場，有望迎來5-10年的黃金期。新邦羽常務副總經理羅小彬，同樣看好醬酒市場向好帶來的包裝需求。他說，中國醬酒看貴州，貴州醬酒看仁懷。這兩年仁懷的醬酒發展勢不可擋，我們做酒包的也是跟著醬酒的這個趨勢走，未來還是比較可觀的。作為較早到遵義投資設廠的外來企業，新邦羽近年來的確分享到了醬酒發展帶來的機遇。2016年成立之初，新邦羽只有幾十名員工，到現在已經達到700多人。與此同時，其產品也從原來的酒盒，拓展到了酒瓶，從而能為酒企提供一體化的包裝解決方案。目前，與新邦羽合作的白酒企業除了茅臺集團，還有當地幾十家酒廠。這推動其銷售額從2016年的3000萬元，快速增長到2020年的2億多元。

就近配套成主流，酒包裝企業跑馬圈地

眾多印刷企業到位于貴州遵義赤水河畔的醬酒核心產區投資設廠，除了受到市場機遇的自然吸引，還是政府強力引導和推動的結果。數據顯示，2018年以前，貴州的醬酒產業雖然獨步全國，但酒包裝業務大量外流，省內配套率不足30%。2018年發布的《貴州省促進包裝產業轉型發展的實施意見》指出，要依托仁懷-習酒名酒工業園、黔東白酒產業園打造防偽包裝材料產業集群。在省級領導的直接批示下，有關部門更是明確提出，到2020年白酒包裝省內配套率要達到50%，2022年沖擊80%。正是在這一思路的指引下，遵義市集中打造了新蒲經開區印刷包裝產業園、遵義市包裝印刷文化產業園、習水白酒包材配套園等酒包裝產業帶，大力吸引包括印刷企業在內的酒包裝企業入駐。以茅臺集團為代表的白酒企業，也積極配合政府部門開展招商引資，吸引配套包裝企業到當地投資設廠。實際上，就近解決包裝產品配套，已經成為近年來白酒行業重要的發展趨勢。不僅貴州出臺政策推動酒包裝省內配套，四川瀘州、宜賓，安徽亳州，江蘇宿遷等白酒產區，也紛紛出臺政策措施，支持包裝等配套企業到當地投資設廠。相對而言，無論是遵義，還是瀘州、宜賓、亳州、宿遷等白酒產區，原本的印刷、包裝產業均不是十分發達。為了滿足產品的包裝需求，白酒企業過去通常需要將大量的包裝產品發往外地進行采購生產。隨著就近配套漸成主流，酒包裝的市場格局正迎來一輪深度調整：原有的部分合作需要打散重建，大量業務被重新釋放，這就為有投資能力的企業提供了跑馬圈地、占領市場的機會。因此，近年來以裕同、美盈森為代表的龍頭印刷企業，紛紛圍繞國內主要白酒產區進行工廠布局。前者除了貴州裕同，還在瀘州、亳州、泗陽以及西鳳酒所在的陜西鳳翔投資設廠。美盈森除了貴州習水，還在江蘇漣水建廠，瞄準今世緣、雙溝、旺旺、雙匯等品牌的酒包裝業務。此外，以瓦楞紙箱為主打的百億巨頭合興包裝，也悄然切入酒包裝市場，在江蘇宿遷投資興建了彩印工廠。坐落于湖北黃石，原本主要服務于勁酒的勁佳包裝，則于2019年在亳州成立了安徽勁佳包裝有限公司，重點服務古井貢集團。就近配套的發展趨勢，圈內企業的積極布局和跑馬圈地，無疑將推動原本相對分散的酒包裝市場快速走向集中。這一趨勢的繼續演進，很有可能在未來幾年內催生一家或幾家以酒包裝為特色的大型印刷企業。

競爭趨于激烈，自動化生產成趨勢

酒包裝就近配套的趨勢，既為細分市場龍頭企業的崛起提供了可能，又讓企業間的競爭變得更加直接和激烈。對此，程之鴻表示，近兩年在貴州投資新建的包裝企業有30多家，這就導致酒包裝市場的競爭非常激烈。羅小彬引用的數據與程之鴻口徑有所不同，他說：目前在貴州建廠的包裝企業大大小小達到了200余家。不過，在他看來，對新邦羽來說，這既是挑戰，也是一個機會。不管是挑戰，還是機會，對眾多在白酒產區投資設廠的企業來說，如何才能從激烈的競爭中脫穎而出？程之鴻、張天廣、羅小彬不約而同地強調了自動化生產設備的重要性。程之鴻表示，對美盈森來說，核心競爭力主要體現在產品的研發，系統化和智能化的管理上。同時，我們還引進了一批先進的自動化設備來滿足生產的需求。張天廣表示，為了實現產值目標，我們制定了一整套的投資計劃。在固定資產方面，貴州裕同投資3000多萬元，引進了一臺12個機組的高端印刷機，還有國內領先的天津長榮雙機組燙金機和雙機組深壓紋模切機。這款設備在實現整體深壓紋的同時，還能夠完成燙金加激凸的工藝，非常適合酒包裝的生產需求。羅小彬也提到，擁有自動化、智能化的生產設備，是新邦羽重要的競爭優勢。實際上，隨著酒包裝市場的升溫，加大高端設備引進力度，進行“軍備競賽”，已經成為相關印刷企業重要的競爭手段。比如，在印刷環節，勁佳包裝繼在湖北黃石工廠安裝12個機組的高端膠印機后，又更進一步在亳州工廠安裝的高寶膠印機高達16個機組。而在酒包裝更為倚重的印后加工環節，自動化、智能化設備更是成為印刷企業投資的重點。實際上，新邦羽、習水美盈森也分別引進了長榮雙機組深壓紋模切機、雙機組燙金機。相對于傳統設備，這款產品在提升產能的同時，還能有效節省人力，幫助企業克服了人員招聘的難題。

另據長榮股份介紹，目前已有20多家專注酒包的規模以上印刷企業采購了雙機組大壓力燙金、模切機，很多還是復購。客戶的選擇是對這款設備的最好肯定。

酒行業專業媒體“酒業家”的最新報道顯示，隨著白酒行業的回暖，尤其是醬酒新品類的爆發，進入2021年后酒包裝市場呈現供不應求的狀態，而成本與人力成為擴張產能的最大瓶頸。

未來，國內酒包裝的市場格局會如何演變，哪些企業會最終脫穎而出，不妨拭目以待。

轉載于2021年5月30日 “印刷企業家”